今日のゴール

  • Instagram Reels／TikTok／YouTube ショート／X から来た人の文脈を切らずに受け止める専用LP（SFLP）を作る
  • “一致の一言”→安心の3点→CTA の最短動線を、3タップ以内で完成させる
  • UTM でヒーローを自動切替／UGC の差し込み／GA4 イベントまで“回る仕組み”で実装する

肩の力を抜いて、難しいことは封印。SFLP は“豪華な長文 LP”じゃなく、
「SNS で刺さった一言を、最短で決断につなげる通路」です。

この記事の目次

1分の位置づけ（なぜ SFLP？）

  • SNS（入口）でフックが刺さる
    → SFLP（通路）で不安を1分で溶かす
    → LP/カート（出口）で購入 or LINE（育成）登録
    第1〜8回で磨いてきたフック／UGC／計測    を、切らずに次のアクションに繋げるのが SFLP の役目です。

SFLP = Social-Feed Landing Page（ソーシャル・フィード流入専用ランディングページ）
＝ Reels／TikTok／YouTube ショート／X など SNS のフィードから来た人だけを想定して作る、超・短距離用のLPのことです。

何がふつうの LP と違うの？

  • 文脈の連続：SNS 動画の冒頭1秒（フック）と同じ一言をヒーローにそのまま出す
  • 迷い消しが先：ベネフィットより先に 到着日・送料・返品 を見せる
  • 目的は1つ：購入 “または” LINE登録。両方は載せない
  • 最短動線：2スクロール／3タップ以内に意思決定（CTAは親指ゾーンで追従）

いつ使う？

  • SNS で反応のよかった投稿を配信した直後
  • 広告でも勝ちクリエイティブを拡張するとき（流入の大半がモバイル＆短気）
  • 既存LPだと情報が多くて離脱しやすい商品・訴求のとき

SFLP の3原則（これだけ意識）

  1. “一致の一言”を冒頭に
    SNSの冒頭1秒と同じ言い回しを、ヒーローにそのまま出す（文脈の連続）。
  2. 安心の3点（到着日・送料・返品）を“最初に”
    「良い話」より先に“損しない情報”を見せるとATCが素直に上がる。
  3. CTA は1つに
    購入 or LINE のどちらかに1本化。迷いは離脱の元。

プラットフォーム別の“来訪者の頭の中”をそろえる

  • Reels/TikTok：速いリズムで来訪。15〜20秒で決めたい。
    → ヒーロー＝動画の続き感。写真1枚＋大きめ文字、CTAは画面下“親指ゾーン”。
  • YouTubeショート：解説系が多い。数値や比較に強い。
    → 実測・比較の1行を上部に。
  • X：テキスト起点／話題性。
    → 箇条書きで要点3つ＋CTA。
  • Pinterest：保存→後日の傾向。
    → カルーセル的に“整った情報”＋保存 CTA（LINE 登録）も相性○。

注意：誰から来ても、“一致の一言→安心→CTA”の順番は変えない。

ヒーロー（最上部）：“一致の一言”ד安心3点”ד主 CTA”

構成（スマホ想定・上から）

[商品写真 1枚（余白広め）]
「一致の一言」※SNS冒頭1秒と同じ文
[主CTA] 今すぐ注文（最短◯/◯着）
[安心3点] 最短お届け｜送料｜返品
[補助] 使い方15秒 / レビューへ（小さめ）

コピペ OK の文言

  • 一致の一言（例）
    • 美容：「午後3時の鏡に、自信。」
    • 家電：「夜でも“サッ”と静か。実測47dB。」
  • 安心の3点
    • 最短お届け：「本日14:00までのご注文 → ◯/◯（◯）着」
    • 送料：「税込・◯円以上で送料無料」
    • 返品：「はじめてでも安心。30日間 返品OK」
  • CTA
    • 「今すぐ注文」（到着日を近くに）／「LINEで受け取る」（育成が目的のとき）

30秒で“納得”を作る：UGC 1枚＋レビュー1行＋FAQ ミニ

ヒーローのすぐ下に、“社会的証拠”の最短セットを置きます。

UGC カード（1枚）

「午後3時でも前髪が崩れない。香りがほのかでオフィスでも◎」
— 31歳 事務職（朝支度） @miki***

レビュー1行（数値＋件数）

写真つきレビュー ☆4.6（128件）

FAQ ミニ（3つ）

  • 到着はいつ？ → 「本日14:00まで → ◯/◯（◯）着」
  • ベタつきますか？ → 「ベタつきにくい処方。手に残った分は毛先へ」
  • 返品できますか？ → 「初回30日 OK。返送送料のみご負担」

ポイント：ここまでで2スクロール以内。“良さ”より“迷い消し”を先に。

CTA はひとつに。目的別の選び方

  • 新規購入が目的：LP/カートへ直行（価格・到着日が決め手）
  • 教育・比較が必要：LINE 登録（7日3通で理解を底上げ → 第5回参照）
    • LINEの例：Day0 使い方1分、Day2 失敗回避、Day6 レビュー＋ミニクーポン

SFLP 内で“購入と LINE ”の両立はNG。1ページ1目的が鉄則。

UTM でヒーロー文と素材を自動切替（小さな自動化）

マッピング表（例）

スクロールできます
utm_sourceutm_content一致の一言（ヒーロー）ヒーロー画像
instagramhookA午後3時の鏡に、自信。hero_ig_a.jpg
instagramhookBベタつきにくい軽い処方。hero_ig_b.jpg
tiktokproof47db夜でも“サッ”と静か。実測47dB。hero_tt_db.jpg
youtubecompareA社と比べて、ここが違う。hero_yt_comp.jpg

超ミニ実装（疑似コードイメージ）

<h1 id="hero-copy">午後3時の鏡に、自信。</h1>
<img id="hero-img" src="/img/hero_default.jpg" alt="">
<script>
  const u = new URL(location.href);
  const src = u.searchParams.get('utm_source');
  const cnt = u.searchParams.get('utm_content');
  const map = {
    'instagram|hookA': {copy:'午後3時の鏡に、自信。', img:'/img/hero_ig_a.jpg'},
    'instagram|hookB': {copy:'ベタつきにくい軽い処方。', img:'/img/hero_ig_b.jpg'},
    'tiktok|proof47db': {copy:'夜でも“サッ”と静か。実測47dB。', img:'/img/hero_tt_db.jpg'},
    'youtube|compare': {copy:'A社と比べて、ここが違う。', img:'/img/hero_yt_comp.jpg'}
  };
  const key = `${src}|${cnt}`;
  if (map[key]) {
    heroCopy.textContent = map[key].copy;
    heroImg.src = map[key].img;
  }
</script>

コーディングが難しければ、ヒーローを4パターン作ってURLを分ける（/lp/ig/ /lp/tt/ など）でも十分です。

SFLP のセクション順（完成テンプレ）

  1. ヒーロー：一致の一言／到着日／送料・返品／主CTA
  2. UGCカード×1・レビュー1行・FAQミニ×3
  3. 使い方15秒（GIF/短尺）※Reels/TikTokの流れを引き継ぐ
  4. 比較“ミニ”（1表ではなく箇条書き3点でOK）
  5. 保証ボックス（短文）
  6. 主CTA（再掲） ※上部と同じ位置・文言で“迷いゼロ”

比較“ミニ”例（箇条書き3点）

・静音：実測47dB（夜でもOK）
・ベタつきにくい処方（手元に残らない）
・初回30日 返品OK

UGC の差し込み位置（第8回の資産を活かす）

  • ヒーロー直下：1行 UGC＋写真1枚（許諾済）
  • FAQ 回答内：該当 UGCへのリンク（例：「レビュー写真を見る」）
  • 使い方15秒：UGC を1カット混ぜると“日常感”が増す

注意：過度な加工や断定表現は避ける（第8回のモデレーション表を再確認）。

遷移先は“2ステップ”以内に

  • 購入目的：SFLP → 商品 LP の該当セクション（ヒーロー付近） → カート
    • 遷移先の LP も到着日・送料・返品が上部に見えるよう固定
  • LINE 目的：SFLP → 登録導線（LIFF/QR/公式リンク） → ウェルカム（Day0 から自動配信）

リンク先で“違う言い回し”に変わると離脱。文言の整合を最優先。

GA4×GTM：最小イベントだけで十分

  • view_item（SFLP 表示）
  • cta_primary_click（主 CTA 押下）
  • faq_toggle（FAQ 開閉）
  • purchase（購入完了） or generate_lead（LINE 登録代理・第5回参照）

dataLayer の例

dataLayer.push({
  'event': 'cta_primary_click',
  'source': new URL(location.href).searchParams.get('utm_source'),
  'content': new URL(location.href).searchParams.get('utm_content'),
  'lp_variant': 'sflp_v1'
});

UTM（utm_source/utm_content）とlp_variantを入れておけば、「どのフック×どの SFLP 版が効いたか」が後で分かります。

モバイル最適化：親指ゾーンと読み込み

  • 親指ゾーン（画面下1/3）に主 CTA。追従（sticky）にすると迷いゼロ
  • 文字サイズ：見出し18–22px、本文14–16px、行間1.6
  • 画像：WebP/AVIF＋遅延読み込み（ヒーローのみ先読み）
  • CLS 対策：画像に width/height を指定
  • コントラスト：4.5:1以上目安（白背景＋濃紺テキストが無難）

SEO の扱い（SFLP は“指名＋広告＋SNS 専用”で OK）

  • SFLP は検索流入の主戦場ではないので、noindex でも構いません（本体 LP で SEO を戦う）。
  • カノニカルは本体 LP へ向けると整理されます。
  • 指名検索の着地にする場合は、本体 LP のヒーローを強化（第9回・通常版に準拠）。

よく効く A/B テスト（2週間で判定 OK）

  1. 一致の一言：悩み直撃 vs 数字（47 dB）
  2. 到着日：日付あり vs 目安のみ
  3. UGC 位置：ヒーロー直下 vs “使い方”の中
  4. CTA 文言：今すぐ注文 vs 最短◯/◯着で受け取る
  5. FAQ ミニ：到着・ベタつき・返品 vs 到着・返品・支払い方法

1回のテストで変えるのは1箇所。週300セッションを目安に2週で判定（第6回）。

3つの完成例（そのまま雛形に）

Instagram Reels からの SFLP

  • ヒーロー：「午後3時の鏡に、自信。」＋最短◯/◯着＋30日返品
  • UGC：1行＋写真
  • FAQ ミニ：到着／ベタつき／返品
  • 使い方15秒（テキスト主役の字幕）
  • 主 CTA（追従）：今すぐ注文（到着日近接）

TikTok からの SFLP

  • ヒーロー：「夜でも“サッ”と静か。実測47dB。」
  • UGC：実測動画のスクショ＋1行
  • 比較ミニ：静音・保証・価格
  • FAQ ミニ：吸引力／到着／保証
  • 主 CTA：今すぐ注文

YouTube ショート からの SFLP

  • ヒーロー：「A社と比べて、ここが違う。」
  • 比較ミニ：箇条書き3点
  • UGC：使用シーン1枚
  • FAQ ミニ：支払・到着・返品
  • 主 CTA：今すぐ注文 or LINE登録（比較派は育成に流すのも手）

コピペ部品（HTML テキスト雛形）

ヒーローブロック

<h1>午後3時の鏡に、自信。</h1>
<p class="sub">軽いのにキープ。ベタつきにくい処方。</p>
<button class="cta">今すぐ注文（最短◯/◯着）</button>
<ul class="assure">
  <li>本日14:00まで → ◯/◯（◯）着</li>
  <li>税込・◯円以上で送料無料</li>
  <li>はじめてでも安心。30日間 返品OK</li>
</ul>

UGC カード

<figure class="ugc">
  <img src="/img/ugc_01.webp" alt="使用シーン">
  <figcaption>「午後3時でも前髪が崩れません。香りほのかでオフィス◎」— 31歳 事務職 @miki***</figcaption>
</figure>

FAQ ミニ

<details>
  <summary>到着はいつですか？</summary>
  <p>本日14:00までのご注文は【◯/◯（◯）着】です。北海道・沖縄は+1〜2日。</p>
</details>

チェックリスト（SFLP 版・印刷推奨）

  • ヒーローが SNS と同じ一言になっている（UTM で切替 OK）
  • 到着日・送料・返品が上部に見える
  • UGC 1枚＋レビュー1行＋FAQ ミニ3つが2スクロール以内
  • CTA は1つ（購入 or LINE）で迷わない
  • 親指ゾーンに CTA（追従）
  • 画像WebP/AVIF＋CLS対策
  • GA4イベント（cta_primary_click / faq_toggle）が取れている
  • UTM にソース×フックが入っている（utm_source/utm_content）
  • スコアカード（ATC≥3%／CPA≤粗利／LINE→7日≥1.5%）で2指標以上クリア？

よくある“つまずき”とその場の対処

Q. クリックはあるのに ATC が低い
A. 安心3点が目立っていない／到着日が日付で出ていない。ヒーロー直下に移動。

Q. UGC を入れたら重くなった
A. ヒーローは1枚のみ先読み。他は遅延読み込み＋WebP。

Q. 購入と LINE、どっちも入れたい
A. SFLP は1ページ1目的。LINE 版 SFLP を別 URL で作るのが正解。

Q. 各 SNS の言い回しがバラバラ
A. 一致の一言マップを作り、UTM で切替。難しければ URL を分ける。

まとめ（今日の3行）

  1. SFLP は“一致の一言 → 安心3点 → CTA1つ”で3タップ以内に決めてもらうページ。
  2. UTM でヒーローを切替、UGC を上部に差し込み、FAQ ミニで迷いを潰す。
  3. GA4×スコアカードで2指標以上クリアなら固定化、未達は撤収（第6–7回）。

付録：一致の一言チートシート（フック別・即コピペ）

  • 悩み直撃：
    • 「午後3時の鏡に、自信。」
    • 「夜でも“サッ”と静か。」
  • 数字訴求：
    • 「実測47 dB。家族が起きない静かさ。」
    • 「写真つきレビュー☆4.6（128件）」
  • 物語：
    • 「“昼すぎの憂うつ”から生まれた処方。」
    • 「静けさを守るための設計。」

迷ったら、SNS で勝った冒頭1秒をそのまま SFLP のヒーローに。
文脈を切らないことが、一番効きます。

おつかれさまでした！
SFLPは、つくり込むページではなく、道をまっすぐにするページ。
一致の一言→安心→CTA の順で、あなたの“勝ちフック”をそのまま決断まで運びましょう。
次回（第10回）は、このSFLPと勝ちクリエイティブを広告＆リタゲで“ムダ打ちなし”に回す最小構成に進みます。

📚 「SNSは必須か？」を数字で答える——ネットショップのための“選択と集中”フレームワークシリーズ一覧（全12回：基本編10＋応用編2）

  1. SNSは“必須”なのか？ネットショップが迷わないための実務ガイド 基本編
  2. お客さまから始めよう —— ペルソナ×購買行動×ジョブを“紙1枚”で見える化するやさしい作り方 基本編
  3. チャネル適合診断（ACE スコア）を実戦投入 — 上位1〜2に“集中”して成果を最短化するやさしい手順 基本編
  4. コンテンツ設計 ─「柱×フォーマット× CTA」を“週1テーマ×3変奏”で回す、やさしい作り方 基本編
  5. 計測基盤を整える──UTM／GA4／LINE×EC 連携で「いいね」を卒業し、売上につながる数字だけ見る 基本編
  6. 6週間スプリントの回し方 —— 小さく試し、速く捨てて、勝ちパターンだけを育てるやさしい実務 基本編
  7. 続ける？やめる？——“事前の線引き”で迷わない。スコアカードで自動判定するやさしい仕組み 基本編
  8. UGC とレビューの“仕組み化” —— お客さまの声を集めて、安心に使って、売上にちゃんと効かせるやさしい運用 基本編
  9. ソーシャル流入専用LP（SFLP）の作り方—— Reels/TikTok/ショートから来た人を“3タップ以内”で買う・登録する 基本編
  10. 広告とリタゲの“最小構成”——勝ちクリエイティブだけ回して、ムダ打ちしないやさしい実務 基本編・最終回
  11. 運用自動化＆テンプレ工房 —— 週1テーマ×3変奏を“止めずに”回す、やさしい仕組みづくり 応用編
  12. ケーススタディ集 —— 美容／家電／食品で「勝ち筋」と「やりがち NG」を実例から学ぶ 応用編・最終回
カテゴリー
EC サイト運営の色々、EC マーケティング

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